Важна ли бумага и печать в цифровом мире?
Мы не отрицаем, что живем в цифровом мире, но, похоже, печатные коммуникации по-прежнему остаются в наших сердцах, несмотря на то, что скажут вам скептики. Чтобы узнать, насколько важна эта продукция, мы обратились к разнообразной группе экспертов, все из которых были вовлечены в бумажную и печатную промышленность различными способами, чтобы поделиться своими мыслями.
Важная часть маркетинга
Мир без печати будет довольно скучным местом. Печать по-прежнему является важной частью маркетингового бизнеса и помогает обеспечить реальную точку контекста для многих кампаний, которые в противном случае существовали бы только в интернете. Роль печати может отличаться от той, которую она традиционно играла в сообщениях, но ясно, что она все еще имеет важное место. В цифровом мире печатные и цифровые коммуникации дополняют друг друга, и их нельзя рассматривать как замену друг другу. Включение печатных материалов в смесь может максимально повысить эффективность кампании. Для маркетологов и дизайнеров задача состоит в том, чтобы найти критический баланс цифровых и печатных сред, который эффективно максимизирует влияние своих кампаний и сокращает беспорядок в эпоху перегрузки сообщений. Было доказано, что интеграция печатных и цифровых технологий увеличивает частоту ответов, и интегрированная кампания может помочь обеспечить получение сообщений по нескольким каналам. Элемент бумаги можно использовать разными способами. Например, он может подталкивать людей в сети через мостовые технологии, такие как QR-коды и приложения с дополненной реальностью, или их можно использовать для усиления сообщений с цифровых носителей. Внедрение прямой почтовой рассылки в интегрированную кампанию может повысить эффективность кампаний до 62 процентов.
Выбор правильных инструментов для успешной работы
Бумага и печать - очень осязаемая и привлекательная среда, которая открывает невероятные возможности для дизайнеров и маркетологов, которые хотят создавать красивые, мультисенсорные произведения. Это подпитывает интерес к некоторым тактильным творческим документам, так как дизайнеры стремятся привлечь внимание потребителей, создавая печатные продукты, которые имеют более широкое обращение, чем визуальное. Пока мир идет цифровым, бумага является жизненно важным компонентом для передачи сообщения о бренде, добавления к этим различным технологиям печати, и у вас есть очень мощный инструмент. Люди часто забывают, что печать, особенно книга, - это технология - часть оборудования, созданная для выполнения задачи. И если последние пятьдесят лет нам говорят, что технология улучшает ситуацию и предлагает новые и альтернативные способы их выполнения, это точно не альтернатива бумаге. Реальность аналоговая и цифровая не живут в конкуренции. Это всего лишь две разные технологии - это два разных инструмента в вашем распоряжении. И ваша работа в качестве дизайнера - это выбор правильных инструментов для правильной работы.